您的品牌是否在吸引受众注意力和提升用户互动方面面临挑战？别担心，您并非孤军奋战。传统的营销方式在互动和吸引眼球方面亟需改进。
这是哪里 体验式营销活动 体验式营销并非普通的营销方式，它已被证明能将客户互动提升到一个新的层次。这篇博文将深入探讨体验式营销的理念、类型和案例，以及品牌为何利用它们来加强客户关系。
我们还会分享一些在下次营销活动中使用它的技巧和窍门。那么，事不宜迟，让我们开始吧：
什么是体验式活动？
An 体验式营销活动是一种营销方式，它邀请受众在真实情境中与企业互动。换句话说，这种营销方式利用实践活动来建立客户联系，并着重于创造令人难忘且持久的印象。
这些活动并非旨在销售产品，而是塑造积极的品牌形象，这对于建立信任至关重要。虽然体验式营销活动听起来像是活动营销，但它们并非总是以活动本身为中心。它与音乐会、节日、会议等关系不大，而更侧重于建立品牌与客户之间的联系。
为什么体验式活动有效？
52% 受访者认为体验式营销活动比其他营销渠道更能为企业创造价值。让我们详细了解一下体验式营销的一些优势：
1. 促进参与和互动
在体验式营销活动中，参与者可以亲身参与、触摸和感受，而不仅仅是旁观。这种程度的互动有助于建立与观众的互动，并随时随地吸引新客户！
2. 提升品牌知名度
在客户心中留下深刻印象可以提升品牌知名度，树立良好的品牌价值。这一策略还能帮助你脱颖而出，在竞争中胜出。
3.提高品牌忠诚度
超越品牌认知度的下一步是培养积极的品牌忠诚度。如果消费者忠于你的品牌，他们就会重复购买。你可以通过体验式营销，创造令人难忘且充满情感的品牌体验，从而提升品牌忠诚度。
4.社区建设
体验式活动能将人们聚集在一起，培养社区意识和归属感。这也有助于建立忠实的客户群体。帮助您的客户与您的品牌建立积极的情感联系，让他们难以忘怀，并渴望再次光顾。
体验式活动的类型
以下是一些您可以在下次活动中利用的体验式活动类型：
1.品牌激活
体验式品牌激活是指任何能让客户直接与品牌互动的方式。它是一种以体验为中心的营销方法，注重高度互动、活动策划和参与度。
2. 游击营销
游击营销是指运用非常规策略来给顾客带来惊喜的广告方式。简而言之，它旨在以独特且引人入胜的方式震撼顾客。例如快闪活动和街头涂鸦都属于游击营销的范畴。
3. 内部体验
这种营销方式是指品牌利用实体店面，通过趣味活动、优惠和体验来吸引目标受众。其主要目标是提升顾客的购物体验，并建立顾客对品牌的积极情感。
4. 产品演示
这种营销方式吸引人们到店体验产品，并鼓励他们参与产品测试。邀请顾客测试产品有助于品牌了解顾客的反馈，从而改进产品。您甚至可以利用社交媒体平台展示产品演示。 社交墙.
二维码也是产品演示的绝佳补充，因为它可以让客户即时访问教学视频、产品规格或专属折扣。如果您正在寻找关于如何为品牌推广或演示活动制作二维码的简易指南，那么使用可定制的二维码工具将大有裨益。
5.活动营销
活动营销是营销人员通过面对面或实时互动来推广品牌、产品或服务的一种策略。它旨在通过创造难忘的体验来培养品牌忠诚度和亲和力，从而产生长期影响。
今天就开始您的体验式营销之旅吧！
开启免费体验
最佳体验式营销案例
体验式营销旨在创造令人难忘的客户体验，从而提升品牌知名度和忠诚度。以下是一些优秀的体验式营销案例，希望能激发您的灵感，让您的下一次活动充满乐趣，令人难忘。
1. 华纳兄弟影业：芭比电影自拍生成器
华纳兄弟影业推出的芭比电影自拍生成器，展现了营销人员如何制造话题并利用各种手段吸引观众的注意力。这部电影通过其独特的定制设计和人工智能生成功能来吸引粉丝，让用户可以生成自己的芭比娃娃封面。
当用户访问该网站时，会看到这样的信息：“欢迎来到芭比乐园，在这里你可以成为芭比娃娃。点击下方即可立即成为芭比娃娃！”
这是一个绝佳的体验式营销案例，它为各个年龄段的粉丝提供了真实的芭比娃娃幻想体验，孩子们非常喜欢玩。
图片来源– 禁酒令
营销人员的要点
营销人员可以利用生成式人工智能出色的图像生成能力，使他们的下一次营销活动更有趣、更具吸引力。
关键在于目标受众。这项活动游戏化创意瞄准了年轻受众，却也为所有年龄段的人群带来了绝佳的体验，成功营造了极佳的热度和品牌形象。
2. 红牛：平流层
红牛平流层计划（Red Bull Stratos）是2012年与跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳（Felix Baumgartner）合作开展的一项高空跳伞体验式营销活动。该活动旨在通过策划有史以来最高高度的跳伞来打破纪录。
红牛的这次精彩营销活动将他们的营销策略提升到了一个新的高度。红牛在线直播了整个活动，并获得了YouTube上所有直播节目中最高的观看量——超过8万观众。
营销人员的要点
试着在观众心中营造悬念。像红牛那样，给观众带来一些新颖独特的东西，永远都是改变游戏规则的策略。
红牛的“平流层” 活动激活方案 强调了视频品牌推广在吸引注意力、激发兴趣和强化品牌形象方面的强大作用。
3. Refinery29：29间客房
Refinery 29 是一个生活方式品牌，曾举办过名为“29 Rooms”的体验式营销活动。该活动包含 20 个主题房间，设有互动艺术装置，合作品牌涵盖了从艺术家、音乐家等名人到 Dunkin' Donuts、Dyson 和 Cadillac 等面向消费者的公司。
每年，29Rooms 都有一个不同的主题，鼓励参与者进入房间，利用周围环境创造出有趣而独特的东西。
营销人员的要点
在开展任何营销活动时，请牢记品牌的核心精髓。这将有助于客户记住您的品牌并轻松建立联系。
与你所在领域的影响者合作，以吸引更多关注和扩大受众群体。
4. 精益美食：#称重
Lean Cuisine是雀巢公司在美国销售的冷冻主菜和晚餐品牌。该品牌面向注重健康的消费者，让他们可以随心所欲地享用Lean Cuisine的产品，无需担心口味问题，同时保持健康。
#WeighThis 独特的营销活动 Lean Cuisine 发起了一项体验式营销活动，旨在让女性“参与讨论”，谈谈她们认为生活中最重要的是什么，而不是她们的体重。
Lean Cuisine 在纽约中央车站策划了一个名为“秤”的画廊，并邀请女性前来称重，她们可以写下自己希望以何种方式称重，而不是以磅为单位。
这些女性选择的经历包括：以自己的不完美为傲、照顾200名无家可归的儿童、成为家中唯一的经济支柱等等。Lean Cuisine希望通过这次营销活动传达这种体验式营销的理念：
“当然，我们生产的产品符合健康的生活方式。但别忘了你取得的成就。这比体重秤上的数字更重要。”
图片来源– 杰西卡·乔格里奥
营销人员的要点
了解客户的喜好和动机。不要只关注产品本身，尝试跳出固有思维模式。
提供不同的联系方式，以建立强大的社区。
5. M&M's：风味室
M&M's 口味体验屋的体验式营销活动是纽约市一场精彩的体验式活动，让消费者投票选出他们最喜欢的下一个口味。 社区活动 其中包括“风味室”，室内装饰有与该风味相符的独特香氛。
活动现场还设有小吃和饮品休息区，供应以M&M巧克力豆为主题的鸡尾酒。总而言之，活动的目的是让参与者享受乐趣、积极互动，并以顾客为中心。
图片来源– Trendhunter
营销人员的要点
别错过“趣味性”这个因素。记住，如果你的营销活动中包含趣味性元素，吸引受众的注意力就轻而易举了。
首先要考虑你的目标受众。在推出任何产品之前，务必征求他们的意见。
6. Benefit Cosmetics：“一场精彩绝伦的虚拟媒体宣传活动”
Benefit Cosmetics 的 Lashtastic 虚拟媒体体验式营销案例旨在推广其新款 Magnet Extreme 纤长睫毛膏。该品牌推出这项独特的营销活动，是因为希望测试其产品在市场上的反响，但却面临着新冠疫情带来的挑战。
Benefit发起这项活动旨在为用户打造沉浸式体验。用户可以收集代币，并在Benefit网站上兑换折扣、睫毛膏或虚拟美容咨询。他们运用增强现实技术为用户创造了趣味十足的体验。
图片来源– Medium
营销人员的要点
为了创造有趣的体验，你可以使用各种 活动游戏化创意 与观众互动。
利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，让你的受众在现实世界中感受产品。
7. Misereor：慈善捐赠广告牌
德国天主教慈善机构Misereor发起了一项名为“社交刷卡”（The Social Swipe）的屡获殊荣的体验式营销活动，旨在使捐赠更具互动性。该活动利用互动式数字标牌，用户只需刷卡即可完成捐赠。
他们甚至与银行合作，在银行账单上展示感谢信。他们运用创新技术来提高人们对Misereor慈善事业的捐款和关注度。
营销人员的要点
利用创新技术与客户互动，从而最大限度地提高用户曝光率。
在品牌建设中运用创意，吸引更多顾客。
今天就开始您的体验式营销之旅吧！
开启免费体验
8. Lululemon：自豪与呈现
Lululemon Athletica是一家运动服装公司，销售瑜伽、跑步和其他运动服饰。为了庆祝骄傲月，该公司发起了一项引人深思的体验式营销活动。他们邀请员工思考与LGBTQ+群体相关的话题，并通过Instagram账号发布帖子和视频分享他们的思考。
如今，该品牌创作了一系列艺术装置来反映这些反馈。这项活动鼓励路人阅读并思考这些装置。Lululemon 还与以擅长讲故事而闻名的组织 The Moth 合作，进一步庆祝骄傲月。
总体而言，Lululemon 的“Proud & Present”活动旨在通过突出员工的个人故事和经历，在骄傲月期间激励和吸引人们参与。
图片来源– 工作/不工作
营销人员的要点
除了产品和服务之外，还要关注品牌知名度的提升。
要想与受众互动，就要利用社交媒体。这种策略还能吸引新客户。
9. 哈根达斯：草莓奶油配温布尔登
哈根达斯与温布尔登网球公开赛合作，推出了一款限量版草莓奶油冰淇淋。该品牌还与Wonderland主题乐园合作，在网球锦标赛现场打造了一个GIF动图拍照亭。
著名网球运动员、模特和网络红人受邀拍照。哈根达斯将自己定位为“温布尔登官方冰淇淋”，并为这款限量版口味制作了广告。
图片来源– Agencyspace
营销人员的要点
为用户创造引人入胜、趣味十足的活动，鼓励用户为您的品牌生成内容。
与有影响力的人合作，以吸引更多互动和受众。
10. Facebook：Facebook IQ Live
Facebook IQ Live 是 Facebook 推出的一项独特的体验式营销活动，它以高度可视化和引人入胜的方式运用了消费者研究和洞察数据。该活动旨在帮助营销人员更好地了解目标受众和广告投放情况。
图片来源– 工作/不工作
营销人员的要点
在现实生活中运用您收集的数据，更好地了解您的目标受众和消费者行为。
以教育为导向的营销活动有助于取得更好的效果，用户也乐于了解他们喜爱的品牌。
11. Vans：Vans之家
Vans在滑板公园开设了House of Vans体验店。这种体验式营销旨在打造一个稳固的滑板社群。除了滑板运动，这里还定期举办涵盖艺术、电影、音乐和街头文化等各种类型的活动。
Vans 也利用这些以滑板公园为基地的快闪店来宣传其新鞋系列的推出，该系列旨在向大卫·鲍伊致敬。
图片来源– designboom
营销人员的要点
深入了解你的目标受众，并努力赢得哪个社群的青睐。Vans 深知他们拥有庞大的滑板社群，因此精心策划了一场活动来致敬他们。
12. 瑞克和莫蒂：瑞克车
为了宣传该剧的回归，《瑞克和莫蒂》动画频道推出的“瑞克移动车”体验式营销活动取得了巨大成功。该活动旨在提升品牌知名度并推广产品。
在全国各地，卡通频道派出了一辆造型酷似动画片中滑稽爷爷“瑞克”的汽车。他们还利用各种社交媒体渠道宣传这项活动。
图片来源– Medium
营销人员的要点
利用不同的社交媒体平台来宣传你的活动，因为这会在受众中营造兴奋和期待的气氛。
运用有趣且引人注目的策略，即使新客户对你的品牌不熟悉，也能吸引他们关注你。
13. 可口可乐：FIFA世界杯VR体验
在世界杯期间，可口可乐利用虚拟现实体验吸引用户。用户可以站在屏幕前，看到著名足球运动员沙奇里出现在眼前。现在，你可以练习或完成你的迷你足球锦标赛。
最后，系统提示用户拍照。然后，他们可以输入个人信息，即可获得照片副本，并有机会赢得国际足联世界杯官方比赛用球。
图片来源– 世界运动
营销人员的要点
积极参与所在城市的重大活动并与之建立联系。这将有助于你拓展客户群体，提升品牌价值。
14.《权力的游戏》首播
HBO将贝尔法斯特国际会议中心改造成《权力的游戏》欧洲首映礼的举办地。 体验式营销示例 为用户打造沉浸式体验。活动制作团队打造了顶尖的影院级体验，使首映式取得了巨大成功。
图片来源– 伊克贝尔法斯特
营销人员的要点
利用最先进的技术为与会代表创造难忘的体验，确保他们能更长时间地记住您的品牌。
15. 宜家过夜活动
宜家的“过夜体验活动”是一项体验式营销活动，邀请顾客在宜家门店过夜。这项独特而有趣的活动为宜家带来了极佳的品牌价值和知名度。
他们利用社交媒体倾听消费者的声音，最初源于一个名为“ 我想在宜家举办睡衣派对随机抽取了 100 名幸运儿，让他们有机会享受这次有趣的体验。
图片来源– 戴维森品牌
营销人员的要点
举办内容活动和赠品活动是吸引新粉丝和客户的绝佳方式。有机会中奖的客户会始终与您的品牌保持互动，并会再次光顾。
努力在用户心中留下深刻印象，因为他们会因此记住你的品牌。
16. 参与、吸引、发光
“互动、吸引、闪耀”致力于探索混合世界中的人脉拓展和沟通机会。用户体验一个色彩缤纷、以数字像素为主题的场景，从而创造一个“混合奇境”，以达到最佳效果。
营销人员的要点
通过营造充满创意和乐趣的环境，为您的客户创造激动人心的体验。
尽量保持真诚和坦率。
17. 斯特纳球体
Stena Sphere 活动是一项雇主品牌推广计划，旨在增加 Stena 网络中担任领导职务的女性人数。
他们主办了 Stena Sphere 论坛，并为与会代表创造了一个独特的环境，展示了定制灯光、纸板树和现场表演。
图片来源– 伊克贝尔法斯特
营销人员的要点
为您的听众营造一个温馨的氛围，以提高与会代表的互动性和参与度。
18. 莫扎特沉浸式瑜伽
莫扎特沉浸式展览在历史悠久的灯塔艺术空间吸引了众多参观者。莫扎特的乐迷们前来参观，体验这场贯穿九个场景的超凡脱俗的光影音乐盛宴，欣赏震撼的视觉效果和这位著名作曲家的多首代表作。伴随着莫扎特音乐的瑜伽活动，营造出一种身临其境的氛围。
图片来源– 莫扎特沉浸式体验
营销人员的要点
尝试与观众建立情感联系，唤起他们强烈的情感和记忆。
利用吸引人的视觉效果和元素，为观众创造沉浸式体验。
举办体验式活动的技巧
以下是一些举办体验式活动时需要记住的技巧和窍门。
1.明确你的目标和目的
在制定活动路线图之前，请明确列出活动的目标和目的。您举办此次活动的目的是什么？ 体验式激活设定明确的目标将有助于你进行妥善的活动策划，并在事后分析活动的成功情况。
2。 了解您的受众
确定目标受众的人口统计特征、兴趣、偏好和痛点。进行适当的研究以确定…… 体验式激活 你想举办一场活动。你的活动必须与你的目标受众相符才能取得成功。
3. 创新和创造性思维
在体验式活动中拥抱创新和创意。尝试各种创新、想法、主题和活动，使您的活动独具特色，与众不同。
4.使用技术
科技在体验式活动中扮演着重要角色。利用人工智能技术增强观众互动，为他们带来沉浸式体验。
今天就开始您的体验式营销之旅吧！
开启免费体验
结语
随着我们结束关于体验式活动营销的这一篇章， 活动参与指南 是否曾有过类似的经历，并因此受到启发？请记住，体验式活动的成功并非取决于数量，更重要的是活动的质量和创新性。
无论是企业活动还是其他任何活动创意，只要计划周全，都能助您取得成功。您甚至可以使用 Taggbox 的 Social Walls 等平台，将与会者的社交媒体墙展示在大屏幕上。
专注于为你的目标受众创造能引起他们共鸣的难忘体验。将独特性融入你的活动，见证奇迹的发生。