咖啡届的萌文化联姻高手非瑞幸莫属。
4月，联名“哆啦A梦”推出冰吸生椰拿铁，口味主打薄荷般的清凉感，让不少网友直呼“回到了小时候”“嘴巴里开空调”；
七夕和线条小狗联名，推出七夕限定黑凤梨系列饮品、纸袋和杯套；
10月，瑞幸生酪拿铁一周年，联名TOM & JERRY，特此推出周年纪念款马斯卡彭生酪拿铁，一起为生酪庆生，并邀请你与童年伙伴开启一场治愈的生酪之旅。
谁的童年还没有看过《哆啦A梦》《猫和老鼠》？
选择了90、00后喜爱的童年动画片，唤起了他们的童年回忆。
同时，杯套、纸袋、贴纸、主题店一整套物料完整，能带给消费者沉浸式般的体验，将情绪价值拉满。
咖啡的口味固然吸引，还有不少人是冲着印有《猫和老鼠》周边贴纸而去。
数据显示，马斯卡彭生酪拿铁周销量突破1624万杯。
重要的是，90、00人群是瑞幸的主要消费群体，此次联名事半功倍，精准定位；最后，《猫和老鼠》联名的大获成功，让瑞幸联名王者的形象深植内心。
奶茶届也有自己的萌文化联姻高手——奈雪的茶。
七月初和九月初，奈雪的茶分别与百变小樱和泡泡玛特进行了联名，这两次联名在盲盒圈和二次元定收获了不少喜爱。
十月联名蜡笔小新，除了印有童年回忆蜡笔小新的三款纸袋和保温袋以外，还有冰箱贴、摇摇杯、抱枕等周边，以及一款“小白”的蛋糕卷。
十一月还将联名名侦探柯南。
03
谁在为“萌经济”
买单
动不动就撬动“千亿级”国内市场的“萌经济”，究竟是从谁的口袋里赚钱？
仔细研究，不难发现萌文化联姻，最常见选择的是卡通动漫形象，可以分为1990-2010年间播出的卡通动漫形象。
这些卡通动漫形象有哆啦A梦、海绵宝宝、蜡笔小新、史迪奇、大耳朵图图、魔卡少女樱（百变小樱）、宝可梦（皮卡丘等）、猪猪侠等，几乎包揽了Z世代消费者全部童年伙伴。经典卡通形象热度稳定，认知度高。
这些卡通形象是哪个群体童年最熟悉、最喜欢的呢？
答案呼之欲出——“Z”世代，这就是撬动“千亿级”国内市场的“萌经济”的消费群体。
Z世代1995年到2009年出生的年轻人，被称为“Z世代”。
他们觉得吸萌宠、消费并不昂贵的IP周边，萌系列产品带来的意义不仅仅是可爱。
更多的是在面对生活、职场中的压力和焦虑时，“萌系列'产品所提供的情感效用满足了缓和压力的需求。
工猫有话说：
如今，年轻人购买的不再是普通的商品，而是他们付出感情之后收获的认同感和满足感，悦己型消费应运而生。
所以，对商家和企业来说不妨将“卖萌”与体验式消费相结合，注重与消费者的交流互动，满足情感需求，说不定能吸引更多顾客参与其中。返回搜狐，查看更多